Sueño cumplido...

Televisa Consumer Products consigue rebasar sus objetivos y nombra a Atrévete a soñar como el producto más importante en los ocho años de la división. Y razones no faltan ya que en 2009 superaron la expectativa presupuestal únicamente con este producto, además les abrió las puertas en Estados Unidos y Buenos Aires donde ya abrieron oficinas. Lograron lanzar un videojuego de la telenovela, otro de El Chavo y uno más de la lucha libre AAA.

“El 2009 pintaba para ser complicado pero el éxito de Atrévete a soñar no sólo nos ayudó a llegar a los números que esperábamos, sino que nos abrió puertas internacionales. Para 2010 queremos consolidar la marca y la gran sorpresa para hacerlo es que por primera vez, Televisa sale al mercado de videojuegos de la empresa y en mayo sale un Wii para Nintendo de esta telenovela que incluirá música y coreografías”, menciona Macca Roter, directora general de Televisa Consumer Products. Con esto, la telenovela logra sumar 400 productos en las casi 90 categorías desarrolladas en colaboración con 35 licenciatarios reconocidos.

Para  Roter, después de Rebelde, Atrévete a soñar se convierte en el producto más importante para ellos, sin dejar de lado la fortaleza que adquirieron con El chavo animado y la alianza con Star Wars, por lo que ya planean las estrategias para aprovechar el éxito de estos productos. “Esperamos que 2010 sea un buen año para las marcas como Star Wars que son un clásico mundial, pero el Chavo podemos decir que es la cereza del pastel porque es un clásico con 35 años en el mercado y los clientes tienen confianza en él. Rebasamos en 2009 la expectativa presupuestal y crecimos contra el año anterior y contra todos los presagios y la razón principal fue Atrévete a soñar”.

La división comercial de Televisa es líder en la industria del licensing en México y esperan lograr lo mismo en países como Brasil, Argentina, Estados Unidos y Europa. 

Este artículo fue tomado de la revista Merca2.0