El estudio de Yahoo! muestra la eficacia del marketing online en recuerdo de la marca, recuerdo publicitario y asociación de valores de marca y de campaña.
Internet genera un recuerdo exclusivo: Casi uno de cada cuatro internautas expuestos a la campaña online, no recordaban haberla visto en ningún otro medio.
Yahoo! ha presentado un estudio sobre la efectividad de la publicidad en Internet, a través del análisis de resultados de la campaña de Absolut, “In an Absolut World”, que confirma, entre otros aspectos, los efectos positivos del marketing online en el recuerdo de la marca. El trabajo ha sido diseñado con el objetivo de determinar la eficacia de la campaña en Internet según los parámetros de recuerdo de marca (“top of mind”, recuerdo espontáneo y recuerdo sugerido), recuerdo de la campaña y la asociación con los valores de la marca.
La campaña, que se llevó a cabo entre octubre de 2007 y enero de 2008 se desarrolló tanto en los principales canales de Yahoo! España como en otros sitios online y en medios tradicionales. Para la difusión online, se creó un tráiler animado, que invitaba a los usuarios a visitar la página In an Absolut World. En ella se podía disfrutar del contenido gráfico y vídeo del site y del generado por otros internautas o aportar nuevas creaciones para ilustrar un mundo ideal, el mundo Absolut.
Entre los objetivos principales de la campaña estaba la generación de contenidos basados en las sugerencias de los propios usuarios, aumentando la participación y la interacción y creando una asociación entre las aspiraciones de los usuarios y la marca Absolut. La campaña significó un giro en la estrategia publicitaria de la marca después de un largo período en el que su creatividad se había centrado principalmente en el diseño de la ya famosa botella. La acción se dirigía a un target de individuos de 18 a 39 años con un estilo de vida actual y urbano, creadores de tendencias y con un nivel sociocultural medio-alto.
Mañana los resultados...
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