El estudio sobre la efectividad de la publicidad online en la campaña “In an Absolute World”, revela incrementos en todas las variables de recuerdo de marca, destacando especialmente:
La "notoriedad espontánea" de marca, que pasó de un 19,1% en la pre-campaña a una media del 23,23% durante la campaña, lo que supone un aumento del 21%.
El "Top of Mind" medio durante la campaña se situó en un 5,5%, lo que supuso un aumento del 24% respecto a la fase de pre-campaña.
Se mostró una relación directa entre la evolución del recuerdo y la presión publicitaria online, mayor en la fase de la precampaña y en la tercera fase del estudio que se realizó entre el 22 y el 26 de noviembre.
El recuerdo publicitario se mantuvo en niveles muy altos más allá de la finalización de la campaña (en el periodo de análisis post campaña).
Recuerdo exclusivo online: Casi 1 de cada 4 internautas del target que recordaban la campaña, no recordaban haberla visto en ningún otro medio.
Se comprobó un alto nivel de entendimiento del mensaje que se quería transmitir y la asociación con lo que representa la marca Absolut.
En un análisis posterior, con datos de EGM, se comprobó que al combinar un plan de TV con Internet, se incrementa la cobertura hasta un 12% más entre el target ‘jóvenes 25-35 años’.
Carmen García, Marketing Manager de Maxxium España, compañía responsable de la distribución y venta de Absolut en España, explica: “Para una marca como Absolut el medio Internet es clave, ya que nos permite segmentar la audiencia y dirigirnos a unos perfiles de consumidor que son relativamente difíciles de alcanzar a través de otros medios. También hemos comprobado que Internet nos permite construir marca de forma distinta y muy efectiva."
"Los resultados de este estudio ponen una vez más de manifiesto el impacto y las posibilidades de la publicidad online. Está claro que Internet incide de manera positiva en los parámetros directamente asociados con la publicidad, como son el recuerdo publicitario y la percepción de la marca", afirma Roberto Campo, Director General Comercial de Yahoo! Iberia. "Es muy importante poder ofrecer a nuestros anunciantes datos relativos a los resultados de sus campañas, de manera que puedan valorar la importancia de la publicidad online en el mix de medios y la aportación de Yahoo! como su socio de confianza."
El estudio realizado por la empresa de investigación The Cocktail Analysis, se realizó en 5 olas antes, durante y después de la campaña. El método fue un cuestionario online de ámbito nacional dirigido a usuarios frecuentes de Internet con una edad de entre 25 y 35 años. Para la realización de este estudio de efectividad se recogieron 2.381 cuestionarios válidos de individuos seleccionados de forma aleatoria sobre una base de datos de panelistas.
El artículo fue tomado de la revista PuroMarketing
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