ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA DEL AÑO: En medio de la crisis y con
la aparición de la influenza Industrial ALEn mostró rapidez de reacción e
inteligencia logrando vender y posicionarse.
Este año fue un parteaguas en
la historia de ALEn –que cuenta con 60 años de vida– pues la marca Cloralex
cobró gran importancia en el combate contra la pandemia de la influenza AH1N1
que preocupo al mundo entero.
En este escenario, la
presencia de productos de limpieza jugó un papel fundamental y la creación de
estrategias coherentes con el momento no sólo beneficiaron a la erradicación de
dicha enfermedad sino también a posicionar a la marca como una empresa
socialmente responsable que se preocupa por el bienestar de su país, ya que
ALEn está muy orgullosa de ser 100 por ciento mexicana.
“Al año que termina le pusimos
una cara de limpieza y desinfección, antes de empezarlo identificamos que iba a
ser difícil, pero nos pusimos la camisa y sacamos las mejores oportunidades que
tuvimos en el mercado. En cada área visualizamos las necesidades de los
consumidores para otorgarles la mejor oferta en productos”, indica Renato
Botti, director de innovación al consumidor de Industrias ALEn.
Ademas de preocuparse por la
calidad en los productos ALEn, también se realizaron estrategias que
contribuyen al desarrollo de las comunidades mexicanas. Por un lado, se llevó a
cabo la campaña México Limpio y Querido que contaba con el Equipo de
Desinfección Cloralex, quien a través de activación logró desinfectar espacios
educativos para mejorar la calidad de los lugares de estudios y ayudó a crear
conciencia sobre los hábitos de limpieza necesarios para mantener una mejor
calidad de vida.
